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Viele Experten sind der Meinung, dass Apple ein Segment in seinem Portfolio nicht ausreichend betreut und mit Innovationen versorgt. Gemeint ist die Sparte des AppleTV und die damit verbundenen Produkte bzw. Inhalte. Das Unternehmen versucht zwar immer wieder neue TV-Sender auf das Gerät zu bringen, dennoch finden dies die Kunden nicht unbedingt innovativ und suchen sich immer häufiger eine Alternative für das heimische Wohnzimmer.

Sollte Apple in diesem Herbst nicht irgendetwas auf den Markt bringen, dürfte die Erfolgsgeschichte des AppleTV schnell ins Stocken geraten, da man mit der Konkurrenz wie etwa Amazon nicht mehr mithalten kann und sich auch nicht mehr von den anderen Herstellern abhebt. Auch Google hat dies erkannt und will in diesem Bereich Android noch mehr mit dem ChromeCast verbinden, um den Kunden eine ähnliche Erfahrungen zu bieten wie Apple.